Cosa è l’intento di ricerca e perché è fondamentale
Per intento di ricerca si intende lo scopo di una ricerca online da parte di un utente: è il motivo per cui qualcuno effettua una ricerca specifica. Dopotutto, tutti coloro che fanno una ricerca online sperano di trovare qualcosa. In altre parole, perché le persone hanno fatto questa ricerca? Vogliono imparare qualcosa? Stanno cercando di fare un acquisto? Oppure stanno cercando un sito web in particolare?
L’obiettivo di Google è fornire agli utenti il risultato più pertinente per la loro query. Nel corso degli anni, Google ha lavorato duramente per migliorare il suo algoritmo per poter determinare l’intento di ricerca delle persone. Big-G vuole classificare le pagine che meglio si adattano al termine di ricerca utilizzato da qualcuno, nonché all’intento di ricerca che c’è dietro la query selezionata.
Ecco perché devi assicurarti che il tuo sito si adatti all’intento di ricerca del tuo pubblico. Comprendendo l’intento dell’utente dietro la sua ricerca, puoi creare meglio i contenuti per indirizzarlo verso il tuo sito web. A seconda delle parole che si usano e in quale ordine, Google può interpretare il tipo di risposta che si sta cercando. La tua strategia dovrebbe creare il contenuto più pertinente possibile per l’intento di ricerca del tuo pubblico.
(Leggi qui le Best Practice per creare un contenuto SEO friendly)
Come capire l’intento di ricerca dell’utente?
Se non sai cosa stanno cercando di ottenere i visitatori del tuo sito, sarà difficile trasformare queste visite in delle vere e proprie conversioni.
Comprendendo il motivo per cui le persone decidono di cliccare sul tuo sito, avrai più possibilità di raggiungere i tuoi obiettivi. Esistono diversi metodi per rimanere aggiornati sulle tipologie di visite sul tuo sito, ecco quelli più utilizzati:
- Google Search Console: si tratta di uno strumento predefinito utilizzato da molti esperti di marketing. Qui puoi visualizzare i termini di ricerca e analizzare i dati sulle intenzioni per un determinato Paese
- Google Analytics: per vedere cosa stanno digitando le persone nella casella di ricerca del tuo sito
- Parlando con i tuoi clienti reali
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