SEO internazionale: rendi visibile il tuo sito web all’estero
Scopri come aumentare la visibilità del tuo sito web a livello internazionale! Purtroppo, la semplice traduzione dei contenuti non è sufficiente, perché nisogna adattare la strategia SEO per conquistare la visibilità su tutti i motori di ricerca dei paesi di tuo interesse. Ma come? È qui che entra in gioco la Search Engine Optimization (SEO) internazionale.
Dalla ricerca delle parole chiave più utilizzate in ogni lingua, all’ottimizzazione della geolocalizzazione e delle meta descrizioni: ci sono numerose tattiche SEO che bisogna sfruttare per garantire un posizionamento di successo sui motori di ricerca più utilizzati nel paese target.
Continua la lettura e scopri di più sulle procedure indispensabili per posizionare il tuo sito web sui motori di ricerca esteri.
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Cos’è la SEO internazionale
La SEO Internazionale, o SEO multilingua, è la pratica di sviluppare e ottimizzare il contenuto di un sito web per diverse lingue e paesi. In questo modo, quando qualcuno cerca un termine in una lingua specifica attraverso un motore di ricerca, il tuo sito web sarà tra i risultati in alto della SERP.
Se ti stai chiedendo come è possibile posizionare siti web sui motori di ricerca all’estero, ti interesserà sapere che ci sono alcuni elementi della SEO Internazionale che possono fare la differenza nella tua strategia di marketing online.
Per fare qualche esempio, è buona norma cominciare valutando le differenze tra le culture dei paesi del nostro pubblico target. Ciò permette di adattare il tuo contenuto alle culture locali e di definire il giusto set di parole chiave in lingua straniera. Inoltre, dovrai valutare la struttura del tuo sito web, la sua presentazione e la funzionalità da implementare per le diverse lingue.
Per la SEO Internazionale, la conoscenza del mercato di riferimento è fondamentale. Bisogna studiare con cura le differenze tra le lingue di destinazione, i mercati rispetto alla propria nicchia e le tendenze di ricerca in ciascun paese. Con la SEO multilingua, infatti, andiamo a sviluppare un piano di comunicazione per ciascun paese in cui vogliamo che il nostro sito appia sui motori di ricerca.
Se sei un’azienda o un’ente che opera a livello globale, ottenere un posizionamento internazionale del sito web può essere vitale per il successo del business.
La SEO internazionale è una grande sfida, ma può essere affrontata con successo scegliendo consulenti SEO esperti, come quelli del team di Ranking Road. Grazie alla nostra competenza, è possibile ottenere un significativo aumento del traffico organico, delle conversioni e del fatturato per la tua attività.
Posizionamento SEO internazionale: a quale mercato rivolgersi?
Sia che si tratti di un sito web aziendale o di un e-commerce, quando si tratta di espandere il proprio business in mercati esteri bisogna essere sicuri di aver scelto il paese giusto, in modo tale da massimizzare le possibilità di successo del progetto.
Ma come fare a capire qual è il mercato giusto per il nostro business? Ecco quali sono i fattori da valutare per la scelta del mercato su cui concentrare i nostri sforzi SEO.
Analisi della domanda
Prima di tutto, è indispensabile analizzare la domanda: esiste sufficiente richiesta per il prodotto o servizio che si intende proporre? Si tratta di valutare il potenziale mercato significa studiare il comportamento dei consumatori e capire le esigenze del mercato in questione. In questo contesto, un’accurata ricerca di mercato può fornire informazioni vitali.
Studio della concorrenza
Altrettanto importante è lo studio della concorrenza presente in un determinato paese. L’analisi della concorrenza può fornire informazioni sulle opportunità e sui rischi del mercato, sulla domanda e sulla qualità del prodotto che andremmo a proporre ai clienti.
Risorse necessarie
È fondamentale valutare il costo e la disponibilità delle risorse necessarie per operare all’estero. Questo può includere la logistica, la gestione delle scorte, le tariffe di importazione e le regole fiscali locali.
In sintesi, la scelta del mercato estero richiede una valutazione attenta e approfondita dei fattori sopra citati. Solo dopo un’accurata analisi di tutti gli aspetti, è possibile definire il mercato ideale per la propria attività e intraprendere azioni mirate per consolidare la propria presenza all’estero.
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Keyword research per la SEO Internazionale
Forse lo sai già, ma la keyword research, o ricerca delle parole chiave, è un’attività fondamentale nel campo della SEO. Questa attività consiste nell’identificare e analizzare le parole e le frasi che gli utenti digitano nei motori di ricerca quando cercano informazioni, prodotti o servizi correlati al tuo settore.
Ma cosa significa fare ricerca delle keywords per la SEO internazionale?
La selezione delle keywords per la SEO Internazionale non è semplice: i termini di ricerca utilizzati dagli utenti possono variare significativamente in base alla lingua e alla cultura di appartenenza. È quindi necessario effettuare un’analisi approfondita della concorrenza, delle tendenze di ricerca e dei comportamenti dei consumatori in ogni Paese in cui si desidera posizionare il sito web.
La scelta delle parole chiave più adatte al proprio business è un processo fondamentale. Si tratta di individuare i termini che meglio rappresentano il prodotto o servizio che si intende vendere e che rispecchiano le esigenze del pubblico locale, tenendo conto di eventuali differenze culturali e comportamentali rispetto al proprio paese d’origine.
Per ottimizzare la ricerca delle keywords per la SEO Internazionale, è possibile avvalersi di strumenti specifici, come Google Keyword Planner presente in Google Ads, Google Trends e Semrush. Questi strumenti permettono di identificare le parole chiave più performanti in base a criteri quali il volume di ricerca, la concorrenza e il costo per click.
Scegliere dominio per la SEO internazionale
Per posizionare il tuo sito web sui motori di ricerca all’estero è importante scegliere in modo oculato l’estensione di dominio, il CMS e l’hosting. Vediamo nel dettaglio come procedere.
Ci sono diverse soluzioni per gestire la localizzazione dei siti web multilingua, tra cui l’utilizzo di sottodomini, cartelle per la lingua o domini separati con estensione country code.
Devi sapere che le estensioni di dominio si dividono in Top-Level Domain generico (TLDG) o un Country-Code Top-Level Domain (ccTLD). In particolare, le estensioni TDLG non associate a un paese specifico. Alcuni esempi comuni sono .com, .org, .net, .info, .biz, .edu, .gov e molti altri. Al contrario, le ccTLD sono estensioni di dominio specifiche per paese, come .uk per il Regno Unito, .de per la Germania, .fr per la Francia e così via. I ccTLD sono spesso utilizzati per siti web che mirano a un pubblico specifico in un determinato paese.
Come accennato sopra, ci sono diverse soluzioni per gestire la localizzazione dei siti web, tra cui l’utilizzo di sottodomini, cartelle per la lingua o domini separati con estensione country code. Vediamo più nel dettaglio queste opzioni.
- Sottodomini: consentono di creare versioni localizzate del sito web utilizzando sottodomini come en.example.com o es.example.com. Offre un’organizzazione chiara e distinta delle diverse versioni, consentendo anche una strategia di hosting distribuito. È flessibile nella gestione delle lingue e dei paesi.
- Cartelle per la lingua: cartelle specifiche per la lingua all’interno del dominio principale, come example.com/en o example.com/es. Offre una struttura gerarchica chiara e gestibile. Tuttavia, potrebbe presentare limitazioni per l’hosting distribuito e per la gestione separata del posizionamento SEO per ogni lingua.
- Domini separati con estensione country code: Implica la registrazione di domini separati per ogni paese o lingua, ad esempio example.co.uk o example.de. Offre una chiara indicazione geografica del sito web, vantaggiosa per il posizionamento SEO e la costruzione di fiducia locale. Tuttavia, richiede maggiori risorse finanziarie e logistiche per gestire i domini separati e potenzialmente i siti web separati.
| Soluzione | Vantaggi | Svantaggi | Esempi |
|---|---|---|---|
| Sottodomini | – Organizzazione chiara e distinta delle versioni localizzate | – Potenziale complessità nella gestione dei sottodomini | en.example.com, es.example.com |
| Cartelle per la lingua | – Struttura gerarchica chiara e facile da gestire | – Possibili limitazioni per l’hosting distribuito | example.com/en, example.com/es |
| Domini separati con ccTLD | – Chiara indicazione geografica del sito web | – Costi aggiuntivi per la registrazione e il mantenimento di domini separati | example.co.uk, example.de |
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Architettura informativa ottimizzata SEO per un sito multilingua
La struttura informativa di un sito multilingue richiede una progettazione attenta per garantire un’esperienza di navigazione intuitiva e agevole per gli utenti che desiderano accedere ai contenuti nelle diverse lingue. È fondamentale considerare la keyword research specifica per ciascun Paese e adattare di conseguenza la struttura del sito. In alcuni casi, potrebbe essere necessario apportare modifiche alla struttura in base alla lingua presa in considerazione. L’obiettivo è fornire una navigazione coerente e ottimizzata, tenendo conto delle preferenze linguistiche e delle tendenze di ricerca locali.
Ecco alcuni punti da considerare per realizzare una struttura informativa efficace per un sito multilingue ottimizzato lato SEO.
- Selettore di lingua. Includi un menu di lingua ben visibile e accessibile che consenta agli utenti di selezionare la lingua desiderata. Può essere posizionato nell’intestazione o nel piè di pagina del sito.
- Struttura dei menu. Organizza la navigazione principale del sito in modo coerente per tutte le versioni linguistiche. Utilizza un’architettura a menu chiara e intuitiva per consentire agli utenti di accedere facilmente ai contenuti nelle diverse lingue.
- URL e percorsi. Adotta un’approccio coerente nella struttura degli URL per le diverse versioni linguistiche. Puoi utilizzare sottodomini, cartelle per la lingua o domini separati, come discusso in precedenza, per indicare chiaramente le lingue e semplificare la navigazione.
- Etichette e indicazioni di lingua. Assicurati che le etichette dei menu, i link e le indicazioni di lingua siano chiare e facilmente comprensibili per gli utenti. Utilizza le specifiche ISO per le sigle delle lingue (es. “en” per l’inglese, “es” per lo spagnolo) per garantire una corretta identificazione delle lingue.
- Indicatori di lingua. Puoi includere indicatori di lingua, come le bandiere dei paesi, accanto alle opzioni di selezione della lingua per facilitare ulteriormente agli utenti l’identificazione e la scelta delle lingue.
- Collegamenti tra le versioni linguistiche. Fornisci collegamenti tra le diverse versioni linguistiche delle pagine correlate. Ad esempio, se un utente sta visualizzando una pagina in inglese, includi un collegamento evidente alla versione corrispondente nella lingua originale o in altre lingue disponibili. Questo si traduce in una corretta implementazione del tag HREFLANG.
- Contenuti localizzati. Assicurati di fornire contenuti accurati e pertinenti nella lingua specifica di ogni versione del sito. Evita di utilizzare traduzioni automatiche.
Come fare targeting geografico con la SEO internazionale
Per fare targeting geografico, è necessario comprendere gli strumenti disponibili per selezionare il pubblico ideale per il sito web. Per esempio, è possibile fare ricerca sul pubblico target per creare un’esperienza utente personalizzata e adattata alle diverse culture e preferenze di ogni paese. Per studiare le abitudini degli utenti target, comprendere i loro gusti e le loro preferenze di acquisto, si possono utilizzare strumenti di analisi come Google Analytics o Matomo.
Quando parliamo di SEO internazionale, il targeting geografico permette di migliorare la visibilità e il posizionamento nei motori di ricerca di un determinato paese. Ecco alcune strategie da adottare.
- Ottimizzazione SEO on-page. Crea contenuti di qualità che siano rilevanti per la tua area geografica target. Utilizza le parole chiave locali in modo naturale nel tuo testo, nei titoli delle pagine, nelle meta description, negli URL e negli attributi delle immagini, come il tag alt o il tag title.
- Ottimizzazione dei metadati. Assicurati che i metadati del tuo sito, come i titoli delle pagine (title tags) e le descrizioni (meta description), siano ottimizzati per includere parole chiave locali e offrire un’anteprima accurata dei contenuti.
- Ottimizzazione delle landing page. Crea pagine di destinazione specifiche per le aree geografiche target. Ad esempio, se desideri fare targeting di diverse città, crea pagine dedicate a ciascuna città con contenuti unici e pertinenti.
- Ottimizzazione dei segnali locali. Assicurati che il tuo sito web includa informazioni rilevanti sulla tua posizione geografica, come il nome dell’azienda, l’indirizzo, il numero di telefono e le mappe. Questi segnali locali contribuiscono a migliorare la rilevanza del tuo sito web per una determinata area geografica.
- Link building locale. Cerca opportunità di ottenere backlink da siti web locali, come directory locali, siti di notizie locali o associazioni locali. Questi link locali possono aiutare a migliorare l’autorità e la rilevanza del tuo sito web nella tua area geografica di destinazione.
- Segnalazione locale. Registra il tuo sito web presso motori di ricerca locali e piattaforme di mappe, come Google Business Profile, Yelp, Apple Maps, Bing Places per aumentare la visibilità locale e fornire informazioni aggiuntive sulla tua attività.
- Ottimizzazione mobile. Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per dispositivi mobili, poiché sempre più utenti utilizzano dispositivi mobili per effettuare ricerche locali.
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Link building internazionale
Le strategie di link building rivestono un ruolo fondamentale nel posizionamento SEO in generale. Quando si mira a conquistare nuovi mercati e raggiungere un pubblico globale, è importante ottenere backlink di qualità provenienti da siti web affidabili e pertinenti nei Paesi target. Ciò può includere la ricerca di opportunità di guest posting su siti influenti nella lingua o nella regione di riferimento, la partecipazione attiva a comunità online internazionali e la collaborazione con partner locali per lo scambio di link.
Non solo, conviene sempre creare contenuti di valore che siano rilevanti per il pubblico internazionale e che attraggano naturalmente i link da altri siti web. Una strategia di link building internazionale oculata, mirata e basata sulla qualità può contribuire a migliorare l’autorità del sito web e a ottenere una migliore visibilità nei risultati di ricerca internazionali, favorendo il posizionamento internazionale e consentendo al tuo business di raggiungere nuove vette.
Aumenta il traffico del tuo sito web in Europa
Migliorare la visibilità online, aumentare il traffico di un sito web, spingere le vendite online: per ottenere tutti questi risultati la SEO (acronimo di Search Engine Optimization) rappresenta uno strumento imprescindibile, ma affinché le proprie strategie abbiano successo occorrono competenze altamente specializzate, un’accurata pianificazione e una gestione attenta e continuativa.
Quando tali strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca hanno come target diversi paesi europei la complessità della SEO aumenta, poiché occorre interfacciarsi con interlocutori diversi per ogni singolo paese con grande dispendio di impegno, tempo e budget.
Grazie all’efficienza e all’innovativo modus operandi di Ranking Road questi problemi sono superati. Proponiamo strategie SEO multilingue, personalizzate e mirate per il posizionamento del tuo sito web in diversi mercati stranieri e settori commerciali, il tutto col vantaggio di un interlocutore unico a cui fare riferimento.
Come facciamo SEO internazionale
Tutte le attività di Ranking Road vengono costantemente pianificate, monitorate ed eseguite in modo da offrire un ritorno sicuro e misurabile in termini di risultati e obiettivi.
La strategia internazionale di SEO all’estero è seguita passo dopo passo dagli esperti dei team Ranking Road e definita sulla base di obiettivi attesi e KPI, attraverso fasi operative quali:
- Identificazione e monitoraggio dei competitor locali
- Pianificazione accurata delle attività, per costruire in modo costante e progressivo la reputation
- Monitoraggio continuo dei risultati e associazione ai relativi KPI, per implementare in corso d’opera strategie sempre più efficaci
La specializzazione?
Un nostro plus
Consolidando la propria esperienza anno dopo anno, i servizi di Ranking Road si sono diversificati e specializzati fino ad abbracciare un’ampia panoramica di attività SEO internazionale:
SEO Francia
Grazie a una strategia SEO mirata e ben pianificata, lavoriamo per migliorare il posizionamento organico del tuo sito web in Francia, garantendo una maggiore visibilità e un aumento del traffico.
SEO Spagna
Vuoi raggiungere le vette della SERP di Google Spagna? Con una strategia SEO appositamente progettata per la Spagna, lavoriamo per migliorare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca. Conquista il successo che meriti.
SEO UK
Il nostro team ha una vasta esperienza nell’ottimizzazione dei siti web per il pubblico britannico, garantendo che il tuo sito ottenga visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Dalla ricerca delle parole chiave all’ottimizzazione delle pagine e alla creazione di link, implementiamo tecniche SEO efficaci per guidare il traffico mirato al tuo sito web in UK.
SEO Germania
Con una strategia SEO internazionale appositamente sviluppata per la Germania, lavoriamo per migliorare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca tedeschi. Il nostro team ha una vasta esperienza nell’ottimizzazione dei siti web per il pubblico tedesco, garantendo che il tuo sito raggiunga una posizione elevata nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Lavoriamo con i nostri clienti per creare campagne digital marketing innovative che contribuiscono al loro successo commerciale.
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