Pertinenza degli annunci in Google Ads: come ottenerla?
Attualmente, in una SERP di Google piena di annunci per la stessa parola chiave, è molto importante che il nostro annuncio venga visualizzato nella posizione più alta possibile e riceva la percentuale massima di clic per impressione (CTR). Per far sì che ciò accada è necessario ottenere la pertinenza degli annunci in Google Ads.
In questo articolo vedremo cos’è la pertinenza dell’annuncio in Google Ads e come possiamo migliorarla, con l’obiettivo di generare più clic a un costo inferiore.
COMINCIA ORA LA TUA STRATEGIA IN GOOGLE ADS
Contattaci subito per una prima consulenza gratuita
Cos’è la pertinenza degli annunci?
La pertinenza degli annunci, come definito da Google, è lo stato assegnato a una parola chiave, in base alla pertinenza dei termini di ricerca che gli utenti generano con gli annunci che questi utenti vedono.
La pertinenza dell’annuncio è uno dei tre elementi che compongono il punteggio di qualità.
Come tutti questi elementi, possiamo ottenere tre risultati:
- inferiore alla media,
- media,
- superiore alla media.
Questo dato influenzerà il risultato numerico finale del punteggio di qualità.
Perché la pertinenza degli annunci è importante?
La pertinenza dell’annuncio è importante per due motivi principali.
Il primo è che, facendo parte del punteggio di qualità, il risultato che otteniamo in termini di pertinenza degli annunci influisce su questo KPI chiave.
Di conseguenza, se avremo una migliore pertinenza degli annunci, pagheremo meno CPC e i nostri annunci usciranno in posizioni migliori, grazie a un punteggio di qualità migliore.
Il secondo motivo è la percentuale di clic che otteniamo per le impressioni totali (CTR). Se il nostro annuncio è molto pertinente per il termine di ricerca degli utenti, è più probabile che questi utenti facciano clic sull’annuncio. Con questo, generiamo un CTR più elevato e quindi più clic e più visite al sito web.
Si tratta di offrire agli utenti la soluzione che stanno cercando. In questo modo la pubblicità che offriamo loro genera risposte alle domande e quindi diventa rilevante.
COMINCIA ORA LA TUA STRATEGIA IN GOOGLE ADS
Contattaci subito per una prima consulenza gratuita
Come migliorare la pertinenza degli annunci delle nostre parole chiave?
Ci sono diverse cose che possiamo fare per ottenere risultati migliori in termini di pertinenza dell’annuncio.
- Includere la parola chiave principale nel testo dell’annuncio: se aggiungiamo la parola chiave principale, con le sue varianti, nel testo dell’annuncio, idealmente nel titolo 1 e nella descrizione, ci assicuriamo di rispondere alle esigenze di utenti, poiché hanno cercato esattamente ciò che viene mostrato loro nell’annuncio.
- Esegui il test con più annunci: una volta che hai due annunci di testo espansi e uno reattivo, come consigliato da Google, la cosa migliore è creare nuovi annunci, verificare se ottengono un CTR migliore e vedere se la pertinenza dell’annuncio migliora le tue parole chiave, incorporando un termine di ricerca nei titoli che non avevi precedentemente incorporato.
- Segmenta i gruppi di annunci in poche parole chiave: meno parole chiave hai per gruppo di annunci, più facile sarà per gli annunci essere pertinenti per le parole chiave. Se disponi di volumi sufficienti, consigliamo che ciascuna parola chiave (nelle 3 corrispondenze) abbia il proprio gruppo di annunci con il proprio annuncio specifico.
- Crea annunci che offrono soluzioni e non cercano il clic facile: prova a creare annunci incentrati sulla risoluzione dei problemi e non sulla generazione di clic facilmente. Puoi includere un CTA in modo che l’utente sappia esattamente come puoi aiutarlo.
Conclusioni
La pertinenza degli annuncio Google Ads è un elemento importante della qualità e dell’ottimizzazione dei tuoi annunci Google.
Tienilo sempre a mente quando strutturi le tue campagne e i tuoi gruppi di annunci, così come quando generi copie dei tuoi annunci, e vedrai come a poco a poco genererai sempre più clic e a un costo minore, con le stesse parole chiave che avevi in precedenza.
COMINCIA ORA LA TUA STRATEGIA IN GOOGLE ADS
Contattaci subito per una prima consulenza gratuita
