{"id":5058,"date":"2020-10-31T11:21:05","date_gmt":"2020-10-31T11:21:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rankingroad.com\/?p=5058"},"modified":"2022-04-01T09:45:27","modified_gmt":"2022-04-01T09:45:27","slug":"nars-mac-cosmetics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/news\/seo-news\/nars-mac-cosmetics\/","title":{"rendered":"La battaglia dei brand: NARS vs MAC Cosmetics"},"content":{"rendered":"
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La battaglia dei brand: NARS vs MAC Cosmetics<\/h1>\n

Come in tutti i settori, il marketing digitale e la tecnologia hanno rivoluzionato anche il settore della bellezza in modo sostanziale. La pubblicit\u00e0 digitale<\/strong>, sia organica che a pagamento, ha cambiato il modo in cui i marchi possono interagire e connettersi con i propri consumatori.<\/p>\n

Tradizionalmente, i brand facevano affidamento su negozi fisici, pubblicit\u00e0 tradizionale, supporti di stampa e passaparola per raggiungere il consumatore finale. Sebbene questi siano ancora importanti, le piattaforme social hanno permesso ai marchi di inserirsi nelle conversazioni che li circondano. Inoltre, queste piattaforme consentono loro di interagire con i consumatori<\/strong> a un livello pi\u00f9 personale e in tempo reale.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div>

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Social media e industria della bellezza<\/h2>\n

Con l’ascesa dei beauty vlogger<\/strong> che parlano dei loro prodotti di bellezza preferiti e pubblicano tutorial sul trucco, YouTube e Instagram sono diventati gli attori fondamentali del cambiamento nel settore della cosmesi.<\/p>\n

Per molti brand, tuttavia, i social media non funzionano solo come canali di marketing, ma anche come canali di vendita<\/strong>. Contribuiscono agli acquisti e ad altre conversioni desiderate, in particolare per l’industria della bellezza.<\/p>\n

Sebbene sia sempre stato possibile spingere il traffico sul web e le vendite consequenziali, ora i clienti possono acquistare facilmente un articolo direttamente nell’app dei social media. L’introduzione di funzionalit\u00e0 shoppable sui social ha, in alcuni casi, cambiato il modo in cui i brand utilizzano i social tutti insieme<\/strong>.<\/p>\n

Essere presenti online \u00e8 stato di grande importanza per molto tempo a causa del cambiamento dei comportamenti di acquisto<\/strong>. Ma le sfide poste dall’attuale pandemia hanno fatto s\u00ec che ora sia ancora pi\u00f9 importante. I marchi di cosmetici, e molti altri, devono adottare una strategia digital first<\/strong> per sopravvivere. I brand di questo settore hanno dovuto adattare rapidamente le loro strategie di marketing per rimanere pertinenti.<\/p>\n

Le persone restano in casa, riducendo al minimo la necessit\u00e0 di indossare e di conseguenza acquistare prodotti di bellezza. Allo stesso tempo, i consumatori si trovano ad affrontare il problema di non essere in grado di abbinare i colori delle basi o dei campioni di rossetti e ombretti. Di conseguenza, i marchi di trucco hanno dovuto
\nescogitare modi innovativi per presentare i loro prodotti <\/strong>all’utente finale.<\/p>\n

Quindi, in questa battaglia tra i brand, approfondiamo due dei pi\u00f9 grandi nomi del mondo della bellezza: NARS e MAC<\/strong>. Daremo uno sguardo ad alcune delle loro campagne di marketing di maggior successo e memorabili e a cosa possiamo imparare da esse.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div>

Chi sono NARS e MAC Cosmetics?<\/h2>\n

NARS e MAC Cosmetics<\/strong> sono due dei marchi di bellezza noti in tutto il mondo. Con l’iconico NARS Radiant Creamy Concealer di cui si parla su Internet e le numerose finiture e colori di rossetti MAC, non sorprende che entrambi abbiano sviluppato un seguito molto importante.<\/p>\n

Entrambi i brand vendono in gran parte gli stessi articoli per il trucco e competono in un mercato, quello della bellezza, che ormai \u00e8 saturo. Tutti e due i brand devono trovare il proprio modo per distinguersi<\/strong> dalla massa.<\/p>\n

Per farlo, hanno dovuto ideare campagne sui social media innovative<\/strong> e altamente coinvolgenti. Lo scopo di questo? Catturare gli utenti e indirizzarli al loro sito di e-commerce.<\/p>\n

Poich\u00e9 la pandemia apre la strada a una “nuova normalit\u00e0”, l’e commerce diventer\u00e0 sempre pi\u00f9 importante per NARS e MAC, per la bellezza e per quasi tutti gli altri settori nel suo complesso.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div>

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I numeri sui social media<\/h2>\n

Prima di dare un’occhiata ad alcune delle loro campagne, daremo uno sguardo alle loro statistiche di primo livello sui social media<\/strong>.<\/p>\n

Seguito sui social media:<\/p>\n

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La cosa pi\u00f9 notevole \u00e8 che MAC Cosmetics<\/strong> ha:<\/p>\n

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Come possiamo vedere dalle figure sopra, entrambi i brand vantano un gran numero di follower sulle principali piattaforme di social media. Ancora pi\u00f9 importante, possiamo vedere che MAC Cosmetics ha molto pi\u00f9 di NARS Cosmetics, in particolare quando guardiamo Instagram e
\nFacebook.<\/p>\n

Social video<\/strong> views:<\/p>\n

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Sulla base di questo grafico \u00e8 evidente che gli utenti si stanno impegnando maggiormente con MAC Cosmetics. Questo pu\u00f2 essere visto dal numero di visualizzazioni video<\/strong> che ogni marchio ha accumulato sui propri canali YouTube e account TikTok.<\/p>\n

Ancora una volta, mentre NARS ha meno visualizzazioni video su entrambe le piattaforme, MAC ha ancora un buon volume di views. Questo \u00e8 estremamente positivo per entrambi i marchi considerando l’impatto positivo<\/strong> che i contenuti video possono avere.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div>

L’importanza del video<\/h3>\n

Secondo Zenith, le visualizzazioni di video online aumenteranno da 84 minuti nel 2019 a 100 minuti entro il 2021. Questo \u00e8 calcolato per persona e in un solo giorno! Ci\u00f2 dimostra che gli utenti consumeranno pi\u00f9 contenuti tramite il formato video che in ogni altro caso.<\/p>\n

Ci\u00f2 non sorprende poich\u00e9 noi umani siamo creature molto visive. Non solo abbiamo maggiori probabilit\u00e0 di interagire con i video, ma possono anche avere un forte impatto sulle nostre decisioni di acquisto<\/strong>. \u00c8 interessante notare che Marketing Land riporta che il 62% delle persone era pi\u00f9 interessato a un prodotto dopo averlo visto in una storia di Facebook.<\/p>\n

Pertanto, evidenziando la necessit\u00e0 di utilizzare contenuti video per catturare l’attenzione<\/strong> di un utente attraverso il movimento e il suono. Il video funge da mezzo creativo pi\u00f9 digeribile di un semplice testo o di un singolo post di immagini.<\/p>\n

Ci\u00f2 si collega alle piattaforme di social media<\/strong> che favoriscono i contenuti video e come tali spingono gli inserzionisti a utilizzare questo formato creativo. Zenith ha previsto che la spesa pubblicitaria per i contenuti video online rappresenter\u00e0 un terzo del mercato pubblicitario televisivo entro il 2021.<\/p>\n

Con questo in mente, MAC e NARS hanno un canale YouTube<\/strong> e un account TikTok<\/strong>, entrambi i marchi restano al passo con le tendenze del marketing digitale incorporando il video nella loro strategia.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div>

Condivisione della voce<\/h3>\n

MAC non solo supera NARS in termini di follower, Mi piace e views sui propri contenuti, ma li supera anche in termini di menzioni del marchio<\/strong> in tutto il Regno Unito. Questo prende in considerazione qualsiasi menzione del marchio o degli hashtag del brand che sono stati pubblicati da utenti diversi dai marchi stessi.<\/p>\n

Tra il 1 gennaio e il 30 giugno 2020, MAC ha registrato una media di 53 post menzioni al giorno, con una media di 2,2 menzioni all’ora. Questi hanno generato 832.980 impressioni e raggiunto 314.170 utenti<\/strong>.<\/p>\n

In confronto, NARS ha generato una media di 33 menzioni al giorno, 1,4 menzioni all’ora, che hanno acquisito 680.560 impressioni e raggiunto 250.600 utenti.<\/strong><\/p>\n

Ci\u00f2 indica che MAC \u00e8 coinvolto in molte pi\u00f9 conversazioni rispetto a NARS. Nonostante ci\u00f2, NARS \u00e8 in grado di generare un numero elevato di impressioni e copertura, quasi simile a quello che MAC ottiene con pi\u00f9 menzioni e post medi giornalieri. Ci\u00f2 potrebbe suggerire che sebbene in media NARS venga menzionato meno, coloro che parlano del loro marchio sono pi\u00f9 influenti<\/strong> di quello di MAC.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div>

MAC Cosmetics<\/h2>\n

Rossetto Viva Glam<\/h3>\n

Uno dei prodotti per il trucco pi\u00f9 iconici di MAC sono i rossetti. Uno dei quali esiste da ben 26 anni: Viva Glam. Nel corso degli anni, MAC ha sviluppato molte campagne di influencer<\/strong> e celebrit\u00e0 coinvolgendoli come volto di Viva Glam. Tra queste Miley Cyrus, Rihanna e Selena
\nGomez.<\/p>\n

Avendo compiuto 25 anni lo scorso anno, MAC ha selezionato appositamente Winnie Harlow<\/strong> per diventare l’ultimo volto della gamma. Winnie Harlow ha pubblicato una foto sul suo Instagram dove ha ricreato il suo look Viva Glam di Ru Paul’s Drag Race.<\/p>\n

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MAC ha colto l’opportunit\u00e0 e ha utilizzato la foto di Winnie Harlow come immagine principale per la campagna. Hanno distribuito questa immagine sui cartelloni pubblicitari, sui supporti di stampa, sulle fermate degli autobus, sugli autobus, sulla segnaletica in negozio e sui social.<\/p>\n

Questa campagna \u00e8 stata anche un enorme successo<\/strong> per ispirare i contenuti generati dagli utenti (UGC). L’UGC generato \u00e8 stato quindi utilizzato come parte della loro strategia organica sui social media per il 25 \u00b0 anniversario della campagna Viva Glam. Questa \u00e8 stata la prima volta che MAC ha utilizzato UGC nella propria strategia di marketing.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div>

L’importanza dei contenuti generati dagli utenti<\/h3>\n

UGC<\/strong> consente ai consumatori di sentirsi parte di una comunit\u00e0 pi\u00f9 ampia. Pu\u00f2 farli sentire apprezzati come consumatori quando vengono riconosciuti dal marchio online. Pertanto, come marchio, \u00e8 fondamentale interagire con gli utenti condividendo, commentando e mettendo mi piace ai loro contenuti menzionando e mettendo in mostra il proprio marchio.<\/p>\n

Il coinvolgimento<\/strong> \u00e8 fondamentale. Tramite il coinvolgimento puoi:<\/p>\n