{"id":4844,"date":"2020-10-16T10:09:19","date_gmt":"2020-10-16T10:09:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rankingroad.com\/?p=4844"},"modified":"2022-04-01T10:22:45","modified_gmt":"2022-04-01T10:22:45","slug":"seo-intento-ricerca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/news\/seo-news\/seo-intento-ricerca\/","title":{"rendered":"SEO e intento di ricerca: come rendere un sito pertinente"},"content":{"rendered":"
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SEO e intento di ricerca: come rendere un sito pertinente<\/h1>\n

La SEO non \u00e8 una scienza esatta e Google ce lo dimostra ogni giorno con nuovi aggiornamenti del suo algoritmo, specialmente se si tratta di individuare l’intento di ricerca. In questo contesto \u00e8 bene ricordare che nessuna previsione \u00e8 possibile per quanto riguarda il posizionamento di una pagina<\/strong> su una determinata richiesta.<\/p>\n

D’altra parte, se c’\u00e8 un’azione che pu\u00f2 garantire una buona visibilit\u00e0 nella SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca), \u00e8 proprio quella di offrire contenuti unici<\/strong> che soddisfino l’intento di ricerca dell\u2019utente.<\/p>\n

Per comprendere appieno questo articolo, tieni presente che la ricerca per parole chiave e i volumi di ricerca non sono pi\u00f9 sufficienti, per essere visibile, il tuo contenuto deve soddisfare l’intento di ricerca<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div>

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Qual \u00e8 l’intento della ricerca?<\/h2>\n

L’intento di ricerca \u00e8 un concetto nato con l’avvento della ricerca nel percorso d\u2019acquisto dell’utente. Secondo un recente studio di Google, il 75% degli utenti del web s\u2019ispira alla moda utilizzando le ricerche, il 60% scopre nuovi prodotti tramite il motore di ricerca e il 70% degli utenti americani utilizza la ricerca prima di un acquisto<\/strong>.<\/p>\n

Ma tutta questa ricerca ha la stessa intenzione? La risposta \u00e8 no. Per questo \u00e8 fondamentale non concentrare pi\u00f9 la strategia dei contenuti solo sulla ricerca di conversioni dirette, ma piuttosto sulla risposta all’intento di ricerca<\/strong>.<\/p>\n

L’intento di ricerca \u00e8 il motivo per cui l’utente cerca una parola chiave o un’espressione (gruppo di parole chiave). Una persona pu\u00f2 cos\u00ec effettuare una ricerca per ottenere una risposta a una domanda, per trovare il sito ufficiale di un marchio per informazioni o per cercare un prodotto <\/strong>specifico<\/strong> prima di acquistarlo.<\/p>\n

Esistono molti scenari possibili<\/strong> e l’intenzione di ricerca di un utente non si ferma a un unico e stesso viaggio lineare. Infatti, in alcuni casi pu\u00f2 cercare una classifica tra diverse offerte prima di scoprire il prodotto di tua scelta e quindi agire.<\/p>\n

\u00c8 chiaro che l’algoritmo di Google \u00e8 sufficientemente avanzato fino ad oggi per comprendere l’intento di ricerca dietro un’espressione. Il motore di ricerca che tutti conosciamo si \u00e8 trasformato in un motore di risposta, ma l’obiettivo principale di Google rimane lo stesso: suggerire i contenuti <\/strong>che meglio soddisfino l’intento di ricerca<\/strong>.<\/p>\n

Esistono 4 categorie principali<\/strong> di intenti di ricerca a seconda dei tipi di richieste.<\/p>\n

    \n
  1. Richiesta di informazioni:<\/strong> un utente di Internet alla ricerca di informazioni tender\u00e0 a stabilire la sua richiesta sotto forma di domanda. Dietro questa domanda, l’utente di Internet generalmente non ha idea del tipo di sito che potrebbe fornire una risposta o una soluzione. Potremmo citare l’esempio della query “come ottenere recensioni su Amazon”, in questo caso l’utente sta cercando una risposta specifica alla sua domanda.<\/li>\n
  2. Query di navigazione:<\/strong> queste ricerche sono collegate a marchi, prodotti o servizi di un’azienda. Infatti, se cerchi “Open Linking”su Google, \u00e8 perch\u00e9 vuoi accedere direttamente al sito dell’agenzia di referenziazione organica. D’altra parte, ed \u00e8 qui che l’associazione tra le parole chiave \u00e8 molto importante, se un utente di Internet cerca “Open Linking Opinion”, passa a una query di tipo commerciale.<\/li>\n
  3. Richiesta commerciale:<\/strong> la richiesta commerciale viene spesso effettuata prima di eseguire una transazione. L’utente richiede e desidera essere sicuro della sua scelta del prodotto prima di effettuare un acquisto. Se l’utente cerca \u201cla migliore agenzia seo\u201d \u00e8 perch\u00e9 vuole,
    \nad esempio, ottenere una tabella comparativa e una classifica delle agenzie di referenziazione naturale.<\/li>\n
  4. Query transazionale:<\/strong> come suggerisce il nome, la ricerca transazionale mira a portare a un acquisto. Se l’utente Internet cerca “Agenzia SEO Lille”, \u00e8 perch\u00e9 quest’ultimo \u00e8 gi\u00e0 propenso a rivolgersi a un’agenzia per garantirne la referenziazione. L’aspetto locale della
    \nrichiesta, infatti, ci indica che l’utente \u00e8 gi\u00e0 in una logica di sollecitazione dell’azienda e quindi di transazione.<\/li>\n<\/ol>\n

    Abbiamo dettagliato le 4 principali intenzioni di ricerca<\/strong> degli utenti di Internet a livello teorico. In pratica e per andare oltre, scopriremo come rilevarli utilizzando strumenti e suggerimenti<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div>

    Come trovare l’intento di ricerca?<\/h2>\n

    Esistono diversi metodi<\/strong> complementari per scoprire l’intenzione dell’utente che \u00e8 nascosto dietro una parola chiave o una frase. Per scoprirlo, dovrai metterti nei panni dell\u2019utente ed eseguire una
    \nricerca.<\/p>\n

    Scoprirai rapidamente i risultati e comprenderai abbastanza facilmente l’intento di ricerca compreso e previsto dall’algoritmo di Google. Puoi anche utilizzare gli strumenti SEO<\/strong> per trovare
    \nparole chiave a cui potresti non aver ancora pensato.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div>

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    Google per scoprire l’intento di ricerca<\/h3>\n

    A volte \u00e8 sufficiente visualizzare i risultati della ricerca per scoprire l‘intento di ricerca associato a una query<\/strong>. Il modo in cui \u00e8 organizzata la SERP \u00e8 spesso opera dell’algoritmo che ottimizza la struttura della pagina dei risultati.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    I primi risultati sono quelli che meglio soddisfano l’intento di ricerca. Quindi, per la query “Agenzia SEO Amazon”, Google decide di evidenziare le agenzie digitali che offrono questo tipo di servizio e non tutte le agenzie SEO.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Per la query “agenzia seo”, invece, osserviamo che Google preferisce mettere in evidenza i risultati locali provenienti dalle pagine di Google My Business.<\/strong><\/p>\n

    Per una richiesta ampia come \u201cSEO\u201d, ad esempio, Google decide di portare visibilit\u00e0 al sito Wikipedia con un estratto dalla definizione di referenziazione naturale. C’\u00e8 anche un inserto contenente varie domande che gli utenti di Internet si pongono su questo stesso tema.<\/p>\n

    Possiamo dedurre che l’intento di ricerca per il termine “SEO” \u00e8 informativo<\/strong>. Il motore di ricerca non esita ad arricchire i suoi risultati con altre domande che possono ampliare il campo di conoscenza dell’utente.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Questa prima fase di analisi \u00e8 essenziale per comprendere appieno e cogliere l’intento di ricerca dietro una query.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div>

    Strumenti SEO per trovare l’intento di ricerca<\/h3>\n

    Esistono strumenti per risparmiare tempo e ottenere una comprensione pi\u00f9 ampia dell’intento di ricerca su una determinata query. Potremmo citare Answer the Public<\/a><\/strong> che ci permette di comprendere le esigenze degli utenti.<\/p>\n

    Questo strumento molto pratico suggerir\u00e0 idee per creare contenuti nel contesto della strategia SEO<\/strong>. Lo strumento consente di scaricare tutte le domande degli utenti sotto forma di file CSV (foglio di calcolo) o PNG (immagine). Conoscere le domande degli utenti di Internet \u00e8 essenziale per rispondere in modo accurato e ottenere traffico sul tuo sito.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Meno conosciuto, ma altrettanto potente e illustrato, lo strumento Also Asked<\/strong> per il quale Open Linking ha prodotto una guida<\/a> che consentir\u00e0 di ottenere una struttura ad albero dettagliata di tutte le domande che gli utenti si pongono.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Dopo aver isolato tutte le parole chiave, sar\u00e0 necessario passare alla tabella di Excel e isolare gli intenti di ricerca utilizzando una formula di Excel mostrata di seguito.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div>

    Excel per raggruppare le parole chiave<\/h3>\n

    La tabella Excel \u00e8 uno strumento essenziale per la referenziazione naturale. Il metodo che ti presenteremo ti permetter\u00e0 in pochi click di trovare l’intenzione di ricerca<\/strong> dietro un gruppo di parole chiave e quindi le espressioni a coda lunga.<\/p>\n

    Per prima cosa, \u00e8 necessario esportare le parole chiave relative al tuo mercato, target o prodotto. Quindi, utilizzando la Regex di seguito, sarai in grado di ordinare queste espressioni per categoria di intento<\/strong> di ricerca (informativo, di navigazione, commerciale o transazionale).<\/p>\n

    Questo metodo
    \nsemplice ed efficace ti permetter\u00e0 di completare la tua analisi iniziata con altri strumenti SEO.<\/p>\n

    = if (REGEXMATCH (A2, “acquisto | buy | price | cost | price | prices | cheap | quote | lille | paris | lyon”), “Transactional”, if (REGEXMATCH (A2, “how | what | why | quando | chi | fare | definizione | pdf “),”Informativo”, if (REGEXMATCH (A2,”migliore | vs | confronto | ranking | comparativo”), “Commerciale”, if (REGEXMATCH (A2,”collegamento aperto”) , “Navigazione”, “Altro \/ Da definire”))))<\/strong><\/p>\n

    Ovviamente dovrai adattare questa formula al tuo marchio e al tipo di prodotto, ad esempio sostituendo “Collegamento aperto” con il tuo marchio o il nome del prodotto.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Dopo aver scoperto l’intento di ricerca previsto per la SERP e l’intento di ricerca dietro una parola chiave, puoi indirizzare il giusto tipo di contenuto<\/strong> per ogni intento di ricerca.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div>

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