{"id":4786,"date":"2020-09-29T12:03:23","date_gmt":"2020-09-29T12:03:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rankingroad.com\/?p=4786"},"modified":"2022-03-15T15:38:17","modified_gmt":"2022-03-15T15:38:17","slug":"brand-protection-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/news\/paid-advertising-news\/brand-protection-google-ads\/","title":{"rendered":"Brand protection su Google Ads: acquistare il nome del proprio brand"},"content":{"rendered":"<div id='av_section_1'  class='avia-section main_color avia-section-default avia-no-border-styling  avia-bg-style-scroll  avia-builder-el-0  el_before_av_social_share  avia-builder-el-first   container_wrap sidebar_right' style='background-color: #ffffff;  '  ><div class='container' ><main  role=\"main\" itemprop=\"mainContentOfPage\"  class='template-page content  av-content-small alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-4786'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div class=\"flex_column av_one_full  flex_column_div first  avia-builder-el-1  el_before_av_one_full  avia-builder-el-first  \" style='padding:0px 0px 20px 30px ; border-radius:0px; '><\/div><div class='flex_column_table av-equal-height-column-flextable -flextable' ><div class=\"flex_column av_one_full  av-animated-generic pop-up  flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-middle first  avia-builder-el-3  el_after_av_one_full  el_before_av_three_fourth  column-top-margin\" style='padding:30px; background-color:#ffffff; border-radius:0px; '><section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '  style='font-size:20px; '  itemprop=\"text\" ><h1>Brand Protection su Google Ads: acquistare il nome del proprio brand<\/h1>\n<p>La Brand protection su Google Ads \u00e8 sempre un argomento spinoso. In questo articolo non parleremo dell\u2019iter snervante necessario a <strong>proteggere il nome del proprio brand<\/strong>, specialmente quando corrisponde a un nome molto comune.<\/p>\n<p>Parleremo, invece, dell\u2019acquisto del tuo brand in <strong>link sponsorizzati<\/strong>, partendo dal presupposto che questo sia ben protetto legalmente e che quindi nessun competitor possa acquistarlo.<\/p>\n<p>La complessit\u00e0 di questo tema sta nel fatto che inevitabilmente vengono <strong>contrapposte due visioni<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La visione del cliente:<\/strong> che non vorrebbe pagare il proprio marchio dal momento in cui il suo nome risulta gi\u00e0 tra primi risultati di ricerca organici.<\/li>\n<li><strong>La visione dei motori di ricerca:<\/strong> che promettono maggiore traffico pagando per il proprio marchio.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/section><\/div><\/div><!--close column table wrapper. Autoclose: 1 --><div class='flex_column_table av-equal-height-column-flextable -flextable' ><div class=\"flex_column av_three_fourth  no_margin flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-middle first  avia-builder-el-5  el_after_av_one_full  el_before_av_one_fourth  column-top-margin\" style='padding:30px; background-color:#ff5252; border-radius:0px; '><section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  av_inherit_color '  style='color:#ffffff; '  itemprop=\"text\" ><h3 style=\"font-size: 28px !important; text-transform: none; letter-spacing: 0px;\">COMINCIA ORA A RENDERE SICURO IL TUO BRAND<\/h3>\n<p style=\"font-size: 20px;\"><em>Contattaci subito per una prima consulenza gratuita<\/em><\/p>\n<\/div><\/section><\/div><div class=\"flex_column av_one_fourth  no_margin flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-middle   avia-builder-el-7  el_after_av_three_fourth  el_before_av_one_full  column-top-margin\" style='padding:30px; background-color:#ff5252; border-radius:0px; '><div  class='avia-button-wrap avia-button-center  avia-builder-el-8  avia-builder-el-no-sibling ' ><a href='https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/contatti\/'  class='avia-button   avia-icon_select-no avia-size-large avia-position-center '  style='background-color:#ffffff; border-color:#ffffff; color:#444444; ' ><span class='avia_iconbox_title' >CONTATTACI SUBITO<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><!--close column table wrapper. Autoclose: 1 --><div class='flex_column_table av-equal-height-column-flextable -flextable' ><div class=\"flex_column av_one_full  av-animated-generic pop-up  flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-top first  avia-builder-el-9  el_after_av_one_fourth  el_before_av_one_full  column-top-margin\" style='padding:30px; background-color:#ffffff; border-radius:0px; '><section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><h2>Brand Protection su Google<\/h2>\n<p><strong>La visione del cliente<\/strong><\/p>\n<p>Secondo il cliente, dal momento in cui il proprio sito risulta<strong> efficiente dal punto di vista organico,\u00a0<\/strong> e quindi occupa le prime 4 o 5 posizioni nei risultati di ricerca con i suoi sitelink, i sottodomini e le sue pagine pi\u00f9 forti, non \u00e8 necessario dover pagare per ottenere maggiori risultati.<\/p>\n<p>In breve: perch\u00e9 dedicare un <strong>budget<\/strong> a visite che vengono comunque acquisite?<\/p>\n<p>In genere, il cliente preferisce investire economicamente per operazioni pi\u00f9 costose, ma che non sono visibili in<strong> SEO. <\/strong><\/p>\n<p>Infatti, i link sponsorizzati e la Brand protection su Google Ads vengono spesso considerati una <strong>leva per acquisire nuovi utenti<\/strong> e non un modo per fidelizzare i clienti, come invece pu\u00f2 essere considerato l\u2019invio di una mail.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div><!--close column table wrapper. Autoclose: 1 --><div class='flex_column_table av-equal-height-column-flextable -flextable' ><div class=\"flex_column av_one_full  av-animated-generic pop-up  flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-top first  avia-builder-el-11  el_after_av_one_full  el_before_av_three_fourth  column-top-margin\" style='padding:30px; background-color:#ffffff; border-radius:0px; '><section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><h2>Brand protection strategy<\/h2>\n<p><strong>La visione dei motori di ricerca<\/strong><\/p>\n<p>Per i <strong>motori di ricerca<\/strong>, invece, \u00e8 molto importante che ognuno investa nella Brand protection su Google Ads dedicando un budget per i link sponsorizzati, ovviamente.<\/p>\n<p>Per convincere i marchi a investire in questo meccanismo, i motori di ricerca fanno leva su <strong>4 argomenti principali<\/strong>:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Utilizza una comunicazione pi\u00f9 efficiente:<\/strong> acquistando il marchio si ha la possibilit\u00e0 di personalizzare il proprio slogan e scegliere una linea di comunicazione ben definita.<\/li>\n<li><strong>Aumenta il traffico:<\/strong> secondo uno studio del 2007 che ha visto la collaborazione di Google, Ipsos ed Enquiro, il posizionamento generato dai link sponsorizzati, unito a quello organico, porta l\u20198% di traffico in pi\u00f9 rispetto alle sole visite generate da una buona SEO.<\/li>\n<li><strong>Migliora l\u2019immagine del marchio:<\/strong> sembra che essere presenti sia nella SEO sia nelle sponsorizzazioni, generi nell\u2019utente un certo senso di affidabilit\u00e0. Essere presenti in Google Ads e nei risultati di ricerca organici allo stesso tempo, viene percepito dai potenziali clienti come maggiore impegno e maggiore professionalit\u00e0 rispetto a chi risalta per la sola SEO. Questo porta inevitabilmente a un\u2019immagine pi\u00f9 forte del brand e a una maggiore<br \/>\nfidelizzazione, sia sul numero di visualizzazioni di pagina sia sul tasso di conversione degli utenti.<\/li>\n<li><strong>Migliora le prestazioni generali della campagna:<\/strong> i motori di ricerca considerano un CPC del brand come basso quando si aggira alla cifra di 0,05\u20ac e genera un CTR molto forte. Questo migliora considerevolmente la qualit\u00e0 complessiva dell\u2019account Ads del brand.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/section><\/div><\/div><!--close column table wrapper. Autoclose: 1 --><div class='flex_column_table av-equal-height-column-flextable -flextable' ><div class=\"flex_column av_three_fourth  no_margin flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-middle first  avia-builder-el-13  el_after_av_one_full  el_before_av_one_fourth  column-top-margin\" style='padding:30px; background-color:#ff5252; border-radius:0px; '><section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  av_inherit_color '  style='color:#ffffff; '  itemprop=\"text\" ><h3 style=\"font-size: 28px !important; text-transform: none; letter-spacing: 0px;\">COMINCIA ORA A RENDERE SICURO IL TUO BRAND<\/h3>\n<p style=\"font-size: 20px;\"><em>Contattaci subito per una prima consulenza gratuita<\/em><\/p>\n<\/div><\/section><\/div><div class=\"flex_column av_one_fourth  no_margin flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-middle   avia-builder-el-15  el_after_av_three_fourth  el_before_av_one_full  column-top-margin\" style='padding:30px; background-color:#ff5252; border-radius:0px; '><div  class='avia-button-wrap avia-button-center  avia-builder-el-16  avia-builder-el-no-sibling ' ><a href='https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/contatti\/'  class='avia-button   avia-icon_select-no avia-size-large avia-position-center '  style='background-color:#ffffff; border-color:#ffffff; color:#444444; ' ><span class='avia_iconbox_title' >CONTATTACI SUBITO<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><!--close column table wrapper. Autoclose: 1 --><div class='flex_column_table av-equal-height-column-flextable -flextable' ><div class=\"flex_column av_one_full  av-animated-generic pop-up  flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-top first  avia-builder-el-17  el_after_av_one_fourth  el_before_av_one_full  column-top-margin\" style='padding:30px; background-color:#ffffff; border-radius:0px; '><section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><p><strong>La nostra analisi<\/strong><\/p>\n<p>Se la visione del cliente \u00e8 piuttosto logica e non necessita di maggiori approfondimenti, \u00e8 il caso invece di <strong>analizzare gli argomenti proposti dai motori di ricerca<\/strong> e valutare se e quanto possono essere veritieri.<\/p>\n<p>Innanzitutto, \u00e8 assolutamente vero che <strong>\u00e8 pi\u00f9 semplice<\/strong> lavorare sulla comunicazione e sulle parole degli annunci in Ads rispetto al linguaggio SEO.<\/p>\n<p>Per fare un esempio: inserendo nel tag title \u201c<em>Per Natale spedizione gratuita<\/em>\u201d \u00e8 impossibile non deteriorare le <strong>posizioni in SEO<\/strong>.\u00a0 Cosa che invece non accade se utilizziamo lo stessa frase in un <strong>annuncio in Ads<\/strong>.<\/p>\n<p>La seconda argomentazione riguarda un <strong>aumento dell\u20198% del traffico<\/strong>. Per verificare questa affermazione abbiamo analizzato un e-commerce piuttosto noto sul web pagando il marchio per 30 giorni su Google Ads per poi fermarci nei successivi 30 giorni.<\/p>\n<p>Al momento dell\u2019acquisto i dati erano:<\/p>\n<ul>\n<li>27.588 visite SEO<\/li>\n<li>14.638 visite da Ads<\/li>\n<li>42.226 visite totali<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quando abbiamo acquistato il marchio:<\/p>\n<ul>\n<li>40.156 visite SEO<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Il traffico \u00e8 aumentato quindi del 5%<\/strong> acquistando il marchio in Google Ads. Facendo le dovute riflessioni: \u00e8 indiscutibile l\u2019aumento del 5% pagando i clic 0,08 \u20ac, ma abbiamo speso 1.171 \u20ac (14.638 clic x \u20ac 0,08) per avere solo 2.070 clic in pi\u00f9. Ne consegue che l\u2019utente aggiuntivo ci costa 0,56 \u20ac.<\/p>\n<p>Il terzo punto riguarda il <strong>miglioramento della brand awareness<\/strong>. Questo dato \u00e8 piuttosto difficile da definire, ma \u00e8 molto probabile che l\u2019immagine aziendale ne guadagni positivamente attraverso l\u2019utilizzo di Google Ads.<\/p>\n<p>Infine, l\u2019argomentazione secondo cui i motori di ricerca considerano un <strong>CPC del brand basso <\/strong>quando intorno ai 0,05\u20ac generi un CTR molto forte, non sembra un buon calcolo.<\/p>\n<p>Confrontando i due mesi in cui abbiamo pagato il marchio e non, possiamo confermare che questa operazione non ha modificato in alcun modo l\u2019<strong>andamento delle campagne<\/strong>.<\/p>\n<p>I CPC, le impression e le posizioni medie <strong>sono rimasti tali<\/strong>. Per ammortizzare la spesa extra dei 1.171 \u20ac, si dovrebbero abbassare i CPC di tutte le parole chiave non correlate al brand di \u20ac 0,06. Quindi siamo chiari, questo argomento non regge.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div><!--close column table wrapper. Autoclose: 1 --><div class='flex_column_table av-equal-height-column-flextable -flextable' ><div class=\"flex_column av_one_full  av-animated-generic pop-up  flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-top first  avia-builder-el-19  el_after_av_one_full  el_before_av_three_fourth  column-top-margin\" style='padding:30px; background-color:#ffffff; border-radius:0px; '><section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><p><strong>In conclusione&#8230;<\/strong><\/p>\n<p>l&#8217;acquisto di un marchio pu\u00f2 essere interessante, ma non per tutti i tipi di clienti.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Per i clienti con CPC costosi<\/strong> (superiori a 1 \u20ac) e un&#8217;immagine di marca primaria (prodotti di lusso), sar\u00e0 necessario acquistare il marchio.<\/li>\n<li><strong>Per i clienti con CPC medio<\/strong> (tra 0,4 \u20ac e 0,99 \u20ac) e dove l&#8217;immagine del marchio non \u00e8 un asse decisivo, l&#8217;acquisto del marchio non sar\u00e0 obbligatorio. C&#8217;\u00e8 un buon compromesso che permette di dedicare poco budget e ottenere il maggior traffico possibile. Ovvero pagare il marchio con tutti gli errori di ortografia possibili e aggiungere in negativo le 10 espressioni esatte che generano di pi\u00f9 traffico naturale.<\/li>\n<li><strong>Per i clienti con CPC bassi<\/strong> (meno di 0,4 \u20ac) e posizionamento del marchio<br \/>\nbasso, l&#8217;acquisto del marchio sembra essere inappropriato.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/section><\/div><\/div><!--close column table wrapper. Autoclose: 1 --><div class='flex_column_table av-equal-height-column-flextable -flextable' ><div class=\"flex_column av_three_fourth  no_margin flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-middle first  avia-builder-el-21  el_after_av_one_full  el_before_av_one_fourth  column-top-margin\" style='padding:30px; background-color:#ff5252; border-radius:0px; '><section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  av_inherit_color '  style='color:#ffffff; '  itemprop=\"text\" ><h3 style=\"font-size: 28px !important; text-transform: none; letter-spacing: 0px;\">COMINCIA ORA A RENDERE SICURO IL TUO BRAND<\/h3>\n<p style=\"font-size: 20px;\"><em>Contattaci subito per una prima consulenza gratuita<\/em><\/p>\n<\/div><\/section><\/div><div class=\"flex_column av_one_fourth  no_margin flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-middle   avia-builder-el-23  el_after_av_three_fourth  avia-builder-el-last  column-top-margin\" style='padding:30px; background-color:#ff5252; border-radius:0px; '><div  class='avia-button-wrap avia-button-center  avia-builder-el-24  avia-builder-el-no-sibling ' ><a href='https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/contatti\/'  class='avia-button   avia-icon_select-no avia-size-large avia-position-center '  style='background-color:#ffffff; border-color:#ffffff; color:#444444; ' ><span class='avia_iconbox_title' >CONTATTACI SUBITO<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><!--close column table wrapper. Autoclose: 1 --><\/div><\/div><\/main><!-- close content main element --><\/div><\/div><div id='after_section_1'  class='main_color av_default_container_wrap container_wrap sidebar_right' style=' '  ><div class='container' ><div class='template-page content  av-content-small alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-4786'><div class='entry-content-wrapper clearfix'><div  class='av-social-sharing-box  avia-builder-el-25  el_after_av_section  el_before_av_textblock  avia-builder-el-first  '><div class='av-share-box'><h5 class='av-share-link-description av-no-toc '>Share this entry<\/h5><ul class='av-share-box-list noLightbox'><li class='av-share-link av-social-link-facebook' ><a target=\"_blank\" aria-label=\"Condividi su Facebook\" href='https:\/\/www.facebook.com\/sharer.php?u=https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/news\/paid-advertising-news\/brand-protection-google-ads\/&#038;t=Brand%20protection%20su%20Google%20Ads%3A%20acquistare%20il%20nome%20del%20proprio%20brand' aria-hidden='false' data-av_icon='\ue8f3' data-av_iconfont='entypo-fontello' title='' data-avia-related-tooltip='Condividi su Facebook' rel=\"noopener\"><span class='avia_hidden_link_text'>Condividi su Facebook<\/span><\/a><\/li><li class='av-share-link av-social-link-twitter' ><a target=\"_blank\" aria-label=\"Condividi su Twitter\" href='https:\/\/twitter.com\/share?text=Brand%20protection%20su%20Google%20Ads%3A%20acquistare%20il%20nome%20del%20proprio%20brand&#038;url=https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/?p=4786' aria-hidden='false' data-av_icon='\ue8f1' data-av_iconfont='entypo-fontello' title='' data-avia-related-tooltip='Condividi su Twitter' rel=\"noopener\"><span class='avia_hidden_link_text'>Condividi su Twitter<\/span><\/a><\/li><li class='av-share-link av-social-link-linkedin' ><a target=\"_blank\" aria-label=\"Condividi su LinkedIn\" href='https:\/\/linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;title=Brand%20protection%20su%20Google%20Ads%3A%20acquistare%20il%20nome%20del%20proprio%20brand&#038;url=https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/news\/paid-advertising-news\/brand-protection-google-ads\/' aria-hidden='false' data-av_icon='\ue8fc' data-av_iconfont='entypo-fontello' title='' data-avia-related-tooltip='Condividi su LinkedIn' rel=\"noopener\"><span class='avia_hidden_link_text'>Condividi su LinkedIn<\/span><\/a><\/li><li class='av-share-link av-social-link-mail' ><a  aria-label=\"Condividi attraverso Mail\" href='mailto:?subject=Brand%20protection%20su%20Google%20Ads%3A%20acquistare%20il%20nome%20del%20proprio%20brand&#038;body=https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/news\/paid-advertising-news\/brand-protection-google-ads\/' aria-hidden='false' data-av_icon='\ue805' data-av_iconfont='entypo-fontello' title='' data-avia-related-tooltip='Condividi attraverso Mail'><span class='avia_hidden_link_text'>Condividi attraverso Mail<\/span><\/a><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/p>\n<section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":5,"featured_media":4788,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[37,120],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4786"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4786"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4786\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4788"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4786"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rankingroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}