30 Août. 2021

Comment rendre un site web visible sur les moteurs de recherche à l’étranger ?

Pour qu’un site web ou un e-commerce soit visible sur les moteurs de recherche à l’étranger, il faut trois actions de base :

  1. la planification,
  2. le suivi et
  3. l’exécution des principales stratégies de référencement international.

Une stratégie de référencement internationale demande un bonne organisation pour faire évoluer le site dans chaque langue en parallèle. Il faut aussi penser à développer la notoriété de la marque dans chaque pays.

Bien sur, il faut identifier et de suivre les concurrents locaux afin de comprendre leur stratégie et les actions qu’ils ont entreprises. Ensuite, vous devez définir les objectifs à atteindre et contrôler constamment les résultats.

Mais voyons en détail à quoi sert le référencement international et comment positionner un site sur les moteurs de recherche en France et à l’étranger.

A quoi sert le référencement international ?

Etablir une stratégie internationale permet de s’adresser à un plus grand marché, c’est souvent cette raison qui motive les dirigeants à lancer une stratégie digitale de conquête !

Mais que se cache t-il derrière une stratégie SEO internationale ?
Il y a bien sûr une grosse part de méthodologie et d’adaptation au marché visé. En effet quand on veut développer sa stratégie à l’international il faut parfois définir une stratégie propre à chaque pays ciblé.
(Ex : en France ma maque à peut être une forte notoriété mais pas en Italie. Quelle stratégie de conquête vais je mettre en place ?)

Concrètement, pour chaque pays il va falloir faire une étude concurrentielle, comprendre ce que Google comme type de contenu (pour un mot clé donné en français Google peut présenter des produits alors que pour le même mot clé en italien google présentera des contenus informationnels). L’étude des mots clés, des concurrents permet donc de déterminer le niveau de complexité et de compétitivité sur chaque marché. C’est grâce à cela qu’on va pouvoir développer le nombre de page à indexer dans chaque version de Google (google.fr / google.it / google.co.uk / … )

Indexer son site web : Qu’est ce que ça signifie ?

L’indexation c’est l’opération par laquelle le moteur de recherche collecte, analyse et stocke le contenu des pages d’un site pour faciliter sa recherche par les utilisateurs.

Dans une stratégie SEO internationale, il faut s’assurer que chaque version de Google indexe les pages du site dans la bonne langue pour le bon pays.
On veut éviter deux cas de figure :

  1. Que mes pages de la version française exmple.com/fr/ soient toutes indexées mais pas celles de ma version italienne exmple.com/it/
  2. Que mes pages françaises se positionnent à la place des pages italiennes dans google.it

Cette problématique d’indexation est à la base de toutes les réflexions d’un projet SEO international. Nous vous accompagnons sur la bonne mise en place de cette stratégie afin de lancer votre projet sur de bonnes bases.

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Comment parvenir à un bon niveau de visibilité à l’étranger ?

Vous devez être visible sur des recherches d’utilisateurs pour gagner en visibilité, c’est une évidence. Avec une équipe d’expert qui connait le pays dans lequel vous souhaitez développer votre business vous améliorez vos chances d’y parvenir. Cette équipe dédiée à un marché, va être en mesure de bâtir la bonne stratégie et connaitra mieux le comportement des utilisateurs !

1-Indexer son site

La première chose à faire est donc de déterminer une structure de site que Google saura interpréter.

  1. Choisir un nom de domaine compatible avec une stratégie internationale (ce sera difficile si vous avez par exemple une extension .fr ou .breizh ) , Utiliser des sous domaines ou Utiliser des noms de domaines dédiés (Voir notre article : structure d’un site multi-langues & SEO)
  2. Structurer chaque version de site en faisant des plans de sites (cela permettra de voir les différences de stratégies entre les pays)
  3. Produire et Traduire les contenus dans les différentes langues
  4. Créer des comptes Google Search Console pour chaque version de site
  5. Indexer les sitemaps au format XML

A ce stade, vous aurez un site web cohérent avec votre stratégie internationale, disposant de plusieurs contenus et vous pourrez monitorer les résultats dans Google Search Console.

2-Mettre en oeuvre la stratégie internationale ?

Comme mentionné ci-dessus, pour pouvoir travailler de manière optimale sur le référencement international d’un site web ou d’un e-commerce, il serait souhaitable d’avoir le soutien d’une équipe qui connaît le public cible et les meilleures stratégies techniques pour positionner le site.

Afin de mettre en œuvre une stratégie de référencement international, une équipe expérimentée travaille sur plusieurs étapes :

  1. Analyse de la concurrence : avant de prendre des décisions, il est essentiel d’analyser ce que les concurrents ont fait et font, en essayant d’évaluer la justesse des choix effectués et de deviner les résultats produits.
    Si, par exemple, un concurrent est en première position avec un mot clé considéré comme important, cela signifie qu’il a bien travaillé pour obtenir ce résultat. C’est pourquoi il est important de procéder à ces analyses.
  2. Audit Marketing : La deuxième étape consiste à effectuer une analyse détaillée des mots-clés, en tenant compte du contexte de référence d’un point de vue sémantique et culturel. Dans cette phase, des facteurs importants tels que le pays, le marché, les concurrents et les mots-clés sont calibrés.
  3. Audit technique : le troisième point concerne l’analyse technique du site afin d’identifier les éventuels problèmes critiques et les points à améliorer pour faciliter le positionnement du site sur les pages des moteurs de recherche, en augmentant son potentiel.
  4. Référencement sur site et hors site : la quatrième étape consiste à appliquer des stratégies de référencement international ciblées. Ces actions sont menées à la fois directement sur le site Web et en dehors, ce qui améliore la popularité et l’autorité de la marque.
  5. Approche locale : pour vraiment entrer dans les SERPs de Google France, Allemagne, Angleterre, Italie ou Espagne, vous devez travailler avec des équipes de référencement local qui sont expertes dans le secteur de leur pays.

3-Toucher un public qualifié

A ce stade vous devez déjà générer du trafic mais, celui ci est il assez qualifié ?

Il est important de savoir si le public touché est assez qualifié surtout sur lorsque les enjeux sont BtoB. C’est pourquoi il faut mettre en place des méthodes de monitoring et d’analyse.

  1. Analyser les mots clés remontés par Google Search console pour s’assurer de la bonne adéquation entre la stratégie pensée à l’origine se traduit par des mots clés recherchés pertinents.
    Si nécessaire, on pourra ensuite réadapter quelques choix sémantiques par exemple.
  2. Mettre en place des outils de tracking plus spécifiques. Par exemple, via Google Analytics on va pouvoir déterminer si un utilisateur fait partie du segment « utilisateurs qualifiés » ou plus précisément s’il est intéressé par une typologie de produit ou service …

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Chez Ranking Road, nous disposons d’agences internationales de marketing web en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et en Espagne. En travaillant avec eux, nous sommes en mesure d’élaborer des stratégies numériques internationales sur mesure et adaptées au marché, grâce à notre connaissance du pays et à notre collaboration avec des experts en la matière.

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